北京市十一学校
品牌的内涵是指其所包含的个性、价值和文化。通过品牌，我们可以了解这一事物的特点。前一阶段，又一个大国之间的调查引发了我的思考，即评选世界最有特色的大国，位居前两位的为中国和美国。世界人民开出的清单美国有硅谷、苹果、麦当劳、自由女神像等，中国的则为长城、中餐、京剧、圆明园、孔子等。我不禁感到疑惑，距离近代已逾百年，中国的品牌怎么还是没有变。
众所周知，美国以其多元的文化和创新能力赢得蓬勃的活力，试想，在百年以后，美国可以有更多的硅谷，更多的麦当劳，或者迸发出更多的产品打上美国的标签。而中国依旧只有一个长城，一个圆明园示人。难道中国只以传统文化作为品牌吗?中国品牌的下一站在何处?
有人会问，以传统文化作为品牌不好吗?中国的确有博大精神的文化，每个人都因其悠久的历史而产生文化自豪感。但大家是否注意到，这种文化优势正日益消褪。首先在学校，中小学教材上大量删减古诗古文，或列入选修教材，学生除了考试范围内的古文倒背如流外，对其它文章没有涉猎的兴趣;而且目前大批的留学生因逃避现实教育制度的压力出国而丧失继承传统文化的机会。其次，社会上对传统的关注也是浮于表面，甚至以论语作为彩票开奖的提示话，不由为其蒙上商业色彩。各种宣传片极力渲染场面而忽略本身内涵。可见，传统文化欲真正成为中国的品牌，就要将之做得硬，做得名副其实，而不是当作文化快餐来出售，作为赚钱的目的。
除了传统文化的继承与发扬，中国品牌还应走向国际化。外国人谈起中国生产的商品，第一反应即为廉价，要改变现状，就应从中国生产转变为中国创造，为产品注入创新元素。而谈及文化产业，不久前法国把我国产的动画片《喜洋洋与灰太狼》拒之门外，原因有二，不符合自然规律并且会让儿童产生挫败感。而美国动画片，如《玩具总动员》则以传播童趣、积极向上的精神被欢迎，日本动画也以其淳美在文化市场上叫好。也有不少人感慨于《功夫熊猫》，美国借取中国武术宣扬其本身价值观，引得国人追捧，其实其中即包含许多普世价值观。所以如何在文化产业方面树立中国品牌，同样应思索如何贴近人性最本质的美好，引起人民的共鸣，而不是为了迎合主旋律让人产生隔阂之感。
中国品牌的建设，任重而道远，必须从我们自身做起。我们以热情大方示人，中国即以热情大方示人;我们实践者“温故而知新”，中国传统文化才会煜煜生辉。我们继承传统，坚持不懈，不断创新，传播普适价值，才能树立长盛不衰的中国品牌!
